Allenare l'immaginazione
Per progettare futuri possibili e rispondere con creatività ai cambiamenti del presente
The Thing From The Future - Progettazione grafica e traduzione Italiana a cura di Marketing Toys
Non si tratta di fantascienza, né di profezie. In Marketing Toys aiutiamo persone, organizzazioni e territori a entrare in relazione con il futuro in modo attivo e trasformativo. Lo facciamo con una bussola chiamata design speculativo, che non punta a prevedere ciò che sarà, ma a esplorare ciò che potrebbe essere.
"The Thing from the Future" è il nostro spazio di esercizio dell'immaginazione. Un laboratorio dove ci alleniamo a progettare partendo dal futuro per trasformare il presente. Non un metodo unico, ma un ecosistema di strumenti, giochi, narrazioni e dialoghi.
Allenare l'immaginazione significa dotarsi di una delle competenze più importanti del nostro tempo: vedere ciò che ancora non esiste, costruire visioni alternative, rispondere in modo consapevole ai cambiamenti del presente.
“Il mondo non sta solo cambiando rapidamente, esso sta cambiando completamente forma” — Thomas Friedman
La pandemia ha accelerato la necessità di ripensare mindset, modelli di vita e lavoro. Non è più sufficiente affidarsi alla tecnologia: dobbiamo esercitare l'immaginazione per generare nuove strade.
In questi anni abbiamo accompagnato territori, musei, cooperative, filiere agricole a immaginare e progettare nuove direzioni. Non offriamo soluzioni preconfezionate, ma contesti dove emergono nuove domande e possibilità.
Conoscere le dinamiche socio-culturali, tecnologiche e ambientali è fondamentale. Lo speculative design non risolve problemi, ma li interroga. È un metodo radicato nella realtà, che esplora futuri possibili e preferibili.
"The Thing from the Future" è il nostro spazio di esercizio dell'immaginazione. Un laboratorio dove ci alleniamo a progettare partendo dal futuro per trasformare il presente. Non un metodo unico, ma un ecosistema di strumenti, giochi, narrazioni e dialoghi.
Allenare l'immaginazione significa dotarsi di una delle competenze più importanti del nostro tempo: vedere ciò che ancora non esiste, costruire visioni alternative, rispondere in modo consapevole ai cambiamenti del presente.
“Il mondo non sta solo cambiando rapidamente, esso sta cambiando completamente forma” — Thomas Friedman
La pandemia ha accelerato la necessità di ripensare mindset, modelli di vita e lavoro. Non è più sufficiente affidarsi alla tecnologia: dobbiamo esercitare l'immaginazione per generare nuove strade.
In questi anni abbiamo accompagnato territori, musei, cooperative, filiere agricole a immaginare e progettare nuove direzioni. Non offriamo soluzioni preconfezionate, ma contesti dove emergono nuove domande e possibilità.
Conoscere le dinamiche socio-culturali, tecnologiche e ambientali è fondamentale. Lo speculative design non risolve problemi, ma li interroga. È un metodo radicato nella realtà, che esplora futuri possibili e preferibili.
Alcuni strumenti che utilizziamo
- Future Scenarios MappingCreiamo narrazioni di futuri alternativi (desiderabili, probabili, estremi) e li usiamo per testare idee e strategie in modo dinamico e contestuale.
- Artefatti dal futuroProgettiamo oggetti, messaggi, interfacce o prodotti che provengono da scenari futuri. Servono a provocare, interrogare e ispirare le decisioni di oggi.
- Speculative PersonasCostruiamo profili di utenti futuri per testare intuizioni in contesti inediti.
- Design Fiction e storytelling immersivoUtilizziamo racconti, video, fanzine, mockup per immergere le persone in futuri tangibili e attivare processi decisionali più empatici e partecipati.
- BackcastingPartendo da un futuro desiderabile, costruiamo a ritroso le azioni da intraprendere oggi per renderlo possibile. Utile per co-creare visioni condivise e roadmap di trasformazione.
- Futures Wheel e mappature sistemicheEsploriamo le conseguenze a catena di un’innovazione per comprenderne l’impatto a livello ecologico, sociale, tecnologico, culturale.
Un esempio concreto
Immaginiamo un’azienda che produce prodotti per la cura della persona, come saponi, creme e cosmetici naturali. Di fronte a nuovi comportamenti emergenti, tensioni ambientali e trasformazioni nei modelli di consumo, vuole ripensare la propria gamma per i prossimi 10 anni.
Con Marketing Toys avvia un percorso di design speculativo per esplorare scenari futuri: cosa accadrebbe se l'acqua diventasse un bene razionato? Se la bellezza venisse misurata in impatto ecologico? Se la cura del corpo fosse integrata con la salute mentale?
Creiamo artefatti dal futuro, come un packaging interamente riutilizzabile e multisensoriale, o una linea di prodotti ispirata alla biofilia urbana. Utilizziamo speculative personas (come l’utente-cliente di un futuro post-pandemico che vive in spazi condivisi), testiamo narrazioni immersive e costruiamo strategie con scenari di backcasting.
Ne nasce una roadmap concreta per innovare il portafoglio prodotti, trasformare il racconto di brand e sviluppare una nuova visione a medio-lungo termine, coerente con le transizioni in atto.
Con Marketing Toys avvia un percorso di design speculativo per esplorare scenari futuri: cosa accadrebbe se l'acqua diventasse un bene razionato? Se la bellezza venisse misurata in impatto ecologico? Se la cura del corpo fosse integrata con la salute mentale?
Creiamo artefatti dal futuro, come un packaging interamente riutilizzabile e multisensoriale, o una linea di prodotti ispirata alla biofilia urbana. Utilizziamo speculative personas (come l’utente-cliente di un futuro post-pandemico che vive in spazi condivisi), testiamo narrazioni immersive e costruiamo strategie con scenari di backcasting.
Ne nasce una roadmap concreta per innovare il portafoglio prodotti, trasformare il racconto di brand e sviluppare una nuova visione a medio-lungo termine, coerente con le transizioni in atto.
Progettare il futuro
Il futuro non va previsto, va progettato. Farlo bene richiede immaginazione, metodo e ascolto. In ogni progetto incoraggiamo le persone a uscire dagli schemi e concepire nuove ipotesi. L'immaginazione è uno dei pochi spazi dove l’intelligenza artificiale non può sostituirci.
Marketing Toys è un team modulabile che supporta aziende e organizzazioni in percorsi strategici, creativi e trasformativi. Contattaci per immaginare insieme il futuro della tua azienda.
Il futuro non arriva: si costruisce, insieme.
Marketing Toys è un team modulabile che supporta aziende e organizzazioni in percorsi strategici, creativi e trasformativi. Contattaci per immaginare insieme il futuro della tua azienda.
Il futuro non arriva: si costruisce, insieme.