Un team di esploratori e facilitatori
Aiutiamo aziende e organizzazioni a progettare futuri desiderabili con design strategico, innovazione e future design.
Come è nato tutto
Marketing Toys nasce in Mugello, da un tavolo pieno di post-it e una domanda scomoda: perché la consulenza strategica deve essere noiosa?
Filippo e Gaia vengono da mondi diversi — lui dal design strategico, lei dal business design — ma condividono un’ossessione: trovare il punto in cui rigore e creatività smettono di essere opposti e diventano la stessa cosa.
Hanno iniziato lavorando con startup, piccole imprese e territori, portando il design thinking e la facilitazione dove nessuno se li aspettava. Trasformando concetti complessi in strumenti che le persone potessero davvero usare — i primi "toys".
Ma fin dall’inizio era chiaro che non si trattava solo di strumenti.
Ogni progetto era un sistema: fatto di persone, relazioni, decisioni, equilibri invisibili.
Anno dopo anno il campo di gioco si è allargato: dai modelli di business all’identità di marca, dalla strategia al future thinking, dai workshop ai libri. Sono arrivati progetti con aziende industriali, musei, organizzazioni culturali, enti territoriali. E compagni di viaggio che sono diventati partner stabili.
Con il tempo è diventato sempre più evidente che il vero lavoro non era solo progettare strategie, ma leggere e accompagnare sistemi in trasformazione.
Osservare comportamenti, comprendere dinamiche, intercettare ciò che spesso resta implicito ma guida le scelte.
Nel 2023 il passaggio a Società Benefit ha messo nero su bianco quello che era già vero: il business può e deve generare impatto positivo. Non è stata una svolta — è stato un riconoscimento.
Oggi Marketing Toys lavora dalla sua base a Marchisoro, un hub creativo in un’antica colonica toscana.
Ma il tavolo pieno di post-it è sempre lo stesso.
Filippo e Gaia vengono da mondi diversi — lui dal design strategico, lei dal business design — ma condividono un’ossessione: trovare il punto in cui rigore e creatività smettono di essere opposti e diventano la stessa cosa.
Hanno iniziato lavorando con startup, piccole imprese e territori, portando il design thinking e la facilitazione dove nessuno se li aspettava. Trasformando concetti complessi in strumenti che le persone potessero davvero usare — i primi "toys".
Ma fin dall’inizio era chiaro che non si trattava solo di strumenti.
Ogni progetto era un sistema: fatto di persone, relazioni, decisioni, equilibri invisibili.
Anno dopo anno il campo di gioco si è allargato: dai modelli di business all’identità di marca, dalla strategia al future thinking, dai workshop ai libri. Sono arrivati progetti con aziende industriali, musei, organizzazioni culturali, enti territoriali. E compagni di viaggio che sono diventati partner stabili.
Con il tempo è diventato sempre più evidente che il vero lavoro non era solo progettare strategie, ma leggere e accompagnare sistemi in trasformazione.
Osservare comportamenti, comprendere dinamiche, intercettare ciò che spesso resta implicito ma guida le scelte.
Nel 2023 il passaggio a Società Benefit ha messo nero su bianco quello che era già vero: il business può e deve generare impatto positivo. Non è stata una svolta — è stato un riconoscimento.
Oggi Marketing Toys lavora dalla sua base a Marchisoro, un hub creativo in un’antica colonica toscana.
Ma il tavolo pieno di post-it è sempre lo stesso.
Chi c'è dietro i giocattoli
Filippo Giustini
Design Strategist
Filippo trasforma la complessità in chiarezza. Ha passato più di quindici anni a connettere mondi che di solito non si parlano: strategia e creatività, dati e intuizione, visione e pragmatismo. È quello che vede i sistemi dove gli altri vedono problemi isolati, che disegna mappe dove gli altri vedono confusione. Si occupa di design strategico, posizionamento e innovazione — e di tenere insieme il quadro generale quando tutto si muove. Ha scritto libri, progettato framework, parlato a TEDx, e registrato un dominio che ha fatto il giro d'Italia in 48 ore. Ma la cosa che gli riesce meglio è fare la domanda giusta al momento giusto.
Filippo Giustini
Design Strategist
Filippo trasforma la complessità in chiarezza. Ha passato più di quindici anni a connettere mondi che di solito non si parlano: strategia e creatività, dati e intuizione, visione e pragmatismo. È quello che vede i sistemi dove gli altri vedono problemi isolati, che disegna mappe dove gli altri vedono confusione. Si occupa di design strategico, posizionamento e innovazione — e di tenere insieme il quadro generale quando tutto si muove. Ha scritto libri, progettato framework, parlato a TEDx, e registrato un dominio che ha fatto il giro d'Italia in 48 ore. Ma la cosa che gli riesce meglio è fare la domanda giusta al momento giusto.
Gaia Provvedi
Business Designer
Gaia trasforma le idee coraggiose in strutture che reggono. È una business designer che ragiona per modelli, scenari e sostenibilità — e che non si accontenta di un'idea bella se non è anche solida. Si occupa di modelli di business, proposta di valore e strategia commerciale, con un'attenzione costante all'impatto e all'etica. È lei che tiene i piedi per terra quando il team vola troppo in alto, e che costruisce le fondamenta su cui poi si può giocare davvero. Ha accompagnato aziende, startup e organizzazioni nel ripensare come creano e distribuiscono valore — e nel farlo con più consapevolezza.
Gaia Provvedi
Business Designer
Gaia trasforma le idee coraggiose in strutture che reggono. È una business designer che ragiona per modelli, scenari e sostenibilità — e che non si accontenta di un'idea bella se non è anche solida. Si occupa di modelli di business, proposta di valore e strategia commerciale, con un'attenzione costante all'impatto e all'etica. È lei che tiene i piedi per terra quando il team vola troppo in alto, e che costruisce le fondamenta su cui poi si può giocare davvero. Ha accompagnato aziende, startup e organizzazioni nel ripensare come creano e distribuiscono valore — e nel farlo con più consapevolezza.
Non lavoriamo da soli. Nel tempo abbiamo costruito una rete di partner che condividono il nostro modo di pensare e di lavorare — professionisti e studi con cui collaboriamo stabilmente su progetti di sviluppo digitale, comunicazione, finanza d'impresa, marketing strategico e consulenza legale. Ogni partnership nasce da una scelta: lavorare solo con chi porta valore reale e si prende cura dei progetti come se fossero propri.
Il nostro percorso in breve
Oltre quindici anni di lavoro con aziende, territori e organizzazioni che hanno scelto di trasformarsi.
- 20+anni di consulenza strategica
- 190+articoli pubblicati sul blog
- 10percorsi di trasformazione strutturati
Settori attraversati: aziende industriali, startup, territori, musei, organizzazioni culturali, enti pubblici, aziende benefit, TEDx. Alcuni nomi: BotWorks Automation, TEDx BilancinoLake, Slow Food Mugello, Museo Archeologico della Valle d'Aosta, Unione Montana dei Comuni del Mugello, Temera, BoaVida.
Marchisoro HUB: il nostro campo da gioco
Il nostro quartier generale è a Marchisoro, nel cuore del Mugello, a trenta minuti da Firenze. Non un ufficio tradizionale, ma un hub creativo ospitato in un'antica casa colonica toscana restaurata, immersa nel verde delle colline.
Uno spazio che incarna la nostra filosofia: radici profonde nella tradizione, sguardo aperto sul futuro, connessione con la natura. Qui ospitiamo workshop, sessioni di co-design e incontri con clienti e partner. È dove coltiviamo l'equilibrio tra lavoro intenso e benessere, tra concentrazione e leggerezza, tra rigore e creatività.
Uno spazio che incarna la nostra filosofia: radici profonde nella tradizione, sguardo aperto sul futuro, connessione con la natura. Qui ospitiamo workshop, sessioni di co-design e incontri con clienti e partner. È dove coltiviamo l'equilibrio tra lavoro intenso e benessere, tra concentrazione e leggerezza, tra rigore e creatività.
Essere Società Benefit significa aver integrato nel nostro statuto l'impegno a generare impatto positivo — non solo risultati economici. Promuoviamo pratiche di business sostenibile attraverso il lavoro con i nostri clienti, contribuiamo alla crescita dei territori in cui operiamo e coltiviamo un modo di lavorare che mette al centro le persone e il pianeta.
Ogni anno raccontiamo il nostro impatto nella Relazione d'Impatto, il documento che rende trasparente il nostro percorso come Società Benefit.
→ Scarica la Relazione d'Impatto
Ogni anno raccontiamo il nostro impatto nella Relazione d'Impatto, il documento che rende trasparente il nostro percorso come Società Benefit.
→ Scarica la Relazione d'Impatto
Giochiamo insieme?
Ogni grande gioco inizia con un invito. Se siete pronti a esplorare nuove possibilità, a vedere la vostra organizzazione attraverso lenti diverse, a trasformare sfide in opportunità — è il momento di fare la prima mossa.